【招标公告】老板电器2026年抖音本地推项目招标公告

招标编号:ZB202602025
1.项目名称:老板电器2026年抖音本地推项目
2.项目概况
数字经济持续渗透本地商业领域，抖音作为日活跃用户超6亿的核心流量平台，已成为品牌触达本地消费群体、实现高效转化的关键阵地，其“内容+流量+转化”的生态优势的日益凸显，成为本地商家突破增长瓶颈的核心依托。为进一步挖掘抖音平台的商业价值，精准对接本地消费需求，依托抖音本地推的LBS精准定位技术、多维度数据融合能力及全链路转化工具，构建覆盖短视频、直播、图文等多形式的内容矩阵，实现品牌信息在本地生活场景、消费场景、兴趣场景中的深度渗透，精准触达门店周边潜在客群、核心商圈消费人群及目标兴趣用户。
2.1服务内容及要求
2.1.1项目地址:杭州市临平区临平大道592号；
2.1.2项目周期:2026年6月15日-2027年6月15日（具体以合同签订时间为准，若考核合格，可续签1年；）
2.1.3策略制定，结合洗碗机S2Ultra、油烟机小环翼C5、蒸烤小贝果等产品，基于厨电行业现状及竞品分析（含竞品核心心智卖点、人群策略、内容策略、投流策略等），输出本地推投放策略方案。人群策略需涵盖装修人群、烹饪人群、精致妈妈等核心目标群体，并挖掘本地生活场景下其他高转化效率投放人群。产品策略需梳理卖点层级，依据产品上市期、大促期、平销期等不同生命周期，输出本地推投放建议方案。结合预算输出完整投放方案，包含行业及竞品分析、人群策略、产品策略、内容策略、投放策略、预算分配、投放时间线等完整规划。
2.1.4投放执行，负责本地推账户的日常搭建与投放执行，包含多场景广告位配置、出价策略调整、实时投放调优、消耗管理及预算控制。确保品牌内容在目标商圈及人群中的精准触达，打通从内容浏览到用户留资、到店或下单的短链转化路径。
2.1.5数据追踪与复盘
投放过程中建立实时数据看板，监控本地推跑量情况，提供周度及月度深度复盘报告，包含人群曝光率、点击率、留资率、到店率、下单转化率等核心漏斗指标。项目投放完成后输出完整结案报告，包含投放概括、分月投放策略情况、各广告点位投放情况及内容素材消耗情况。
3.投标人资格要求:
3.1具有独立法人资格、良好的社会信誉和商业信誉、无不良记录；具有良好的沟通能力和团队协作精神；营业执照处于有效期，经营范围涵盖本次招标内容（涵盖达人营销、短视频制作、直播运营、本地生活服务等本次采购相关内容）；近3年无重大违法违纪行为（视实际情况确定），并提供“信用中国”证明材料，能够独立承担民事责任，无挂靠、外包等违规经营情形；
3.2本次招标不接受联合体投标，禁止转包；
3.3.1必须提供：具备广告经营许可证、广播电视节目制作经营许可证、抖音官方认证的本地生活服务商等相关资质。
鼓励提供：抖音官方认证星图服务商资质（三星及以上）；
3.3.2近3年完成≥3个同类项目（业绩时间范围：2023年1月-2026年1月），同类项目指家电行业/本地生活领域的达人营销、短视频+直播运营服务项目；
3.3.3单个合同金额≥50万元
需提供证明材料：
合同关键页（含合同名称、双方盖章、服务范围、金额、有效期）
验收证明或客户评价（至少提供2份）
3.4技术服务标准：
1.故障效应与修复时效：
一般投放故障（如素材审核延迟、定向异常）2小时内响应，4小时内完成修复；重大故障（如账户封禁、投放中断）1小时内响应，12小时内闭环解决，并提供故障复盘报告；
2.服务合格率与数据准确性：
数据报表、复盘报告交付及时率100%；服务响应及时合格率≥99.5%，无因服务商原因导致的重大投放事故；
3.优化迭代与效果保障：
提供投放优化建议，效果指标——ROI；未达标时24小时内出具优化方案并执行，确保效果快速回升；
4.交付内容：
①按项目提供1份投放方案，含行业及竞品分析、人群策略、产品策略、内容策略、投放策略、预算分配、投放时间线、KPI等完整规划。
②投放过程中提供数据监测在线看板，包含本地推跑量、人群曝光率、点击率、留资率、到店率、下单转化率等核心指标。
③提供周度复盘报告，每周二提交上周度情况，包含投放概况、分广告点位表现、内容素材消耗情况、优化建议等。
④提供月度复盘报告，每月10号前提交，包含月度完整投放效果分析、策略迭代总结、预算使用情况及后续优化建议。
⑤项目完成后15天内提交1份结案报告，含全周期投放数据、转化归因、方法论沉淀等。
按时按确认方案要求完成本地推广告投放并上线。
验收方式
由业务需求方确认验收以上交付物，验收标准依据按时按确认方案要求完成本地推广告投放上线，并提供上线跳转录屏，完成交付物提交，并达成项目邮件确认的KPI指标。
5.知识产权
5.1.1所有创作成果知识产权归甲方所有；
5.1.2未经许可不得用于其他商业用途；
5.1.3所有传播内容符合《广告法》《网络安全法》及行业规范,未经甲方允许不得传播；
6.投标资料:
投标资料包含但不限于以下内容:
6.1三证合一的营业执照副本、企业参保证明；
6.2单个合同金额≥¥_50万_元，需提供合同关键页，验收证明及成果材料；
★需提供：
1>合同关键页（含合同名称、双方盖章、服务范围、金额、有效期）；
2>验收证明或客户评价（至少提供2份）；
6.3近三年财务报表、完税证明表（财务报表必须包含利润表、资产负债表、现金流量表，需加盖公章。）
6.4投标企业概况介绍、团队情况及以往公司制作案例至少≥3个；
提醒:未按照以上格式要求提供资料的或填写、提交不完整的，招标人有权取消其报名资格，若发现资料造假的，将进入到招标人供应商黑名单。
7.报名方式:
7.1报名截止日期为2026年4月28日17时
7.1.1报名资料及本公告附件《供应商报名表》请于报名截止时间前发送到老板电器企业邮箱：bidding@robam.com；
报名邮件主题为:【招标编号+项目名称+报名单位全称+联系人+联系人电话】；
邮件发送后，收到自动回复即说明已发送成功，招标人将在报名时间截止后审核资料，审核通过后，招标人邮件发送招标文件；
8.本次招标发布平台
本次招标信息在老板电器招标官方微信公众号发布；
9.联系方式
招标人:杭州老板电器股份有限公司
招标人地址:杭州市临平经济开发区临平大道592号
招标联系人：***，联系电话:***（咨询时间:工作日8:30-12:00，13:00-17:30）
并同步添加老板电器招标微信号：15757732311
监督部门:审计部：边先生；
监督举报电话：0571-86282818
邮箱：sjb@robam.com
*注:费用承担部分：投标人自行承担所有参与投标活动有关的全部费用；
《供应商报名表》模版.xls